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保健品ding义

保健食品是食品的yigezhong类,具有yi般食品的共性,能调节人体的机能,shi用于特ding人qun食用,dan不以治疗疾病为mu的,国际shangyi般称为膳食补充24小时娱lewang址。mu前,我国保健品24小时娱lewang址zhong类主要包括膳食补充剂、运动营养品、体重管理24小时娱lewang址he传统滋补类24小时娱lewang址。

保健品行业chan业lian

保健品行业chan业lianshang游是各zhong原材料生chan商,主要包括动植物提取chang商、化工原材料生chanchang商糰n糠zhong埔ヽhang等。xia游是流通ling域的各zhongqu道,主要包括药dian、yi药公司、lian锁dianhedian商平台等。作为中游的保健品生chanqi业主要负责生chan加工he包装等。

由于保健品行业的终端客户主要是社会dazhong消fei者,随着人民生活shui平的提高he健康理念的提升,近年laishi场rong量不duan扩da,我国保健食品行业进入kuai速成chang期。

未lai中国保健品行业前景guang明,shi场潜lida

受消fei者治疗xiang预防诉求转bian、健康意识提升、健康需求精细化、追求高品质保健品等因素推动,ju前誥n笛芯吭悍⒉嫉摹迭a href="/report/detail/5493c85f23304152.html" target="_blank" class="blue_dtn" se_prerender_url="complete" style="color:#2F6EB6;text-decoration:none;cursor:pointer;">保健品行业shi场前瞻与投资规划分xi报告》数ju显示,2014年中国保健品shi场规模蚳uang魄б冢?017年中国保健品shi场规模逼近1500亿。预计2020年中国保健品shi场规模将达1816亿yuan。秠uan戎忻辣=∑废鹒eixi惯ke发现,中国shi场仍有较da发展kongjian。美国的保健品渗透率达50%,而中国仅为20%;其中,美国有60%的保健品消fei者属于粘性用户,而中国仅有10%;就人均消fei金额而言,中国也仅为美国的1/8。因此,未lai中国保健品行业前景guang明,shi场潜lida。

2012-2020年中国保健品行业shi场规模情况

2012-2020年中国保健品行业shi场规模情况

数julai源:前誥n笛芯吭赫

中国保健品shi场竞争分散,行业集中度较低

2015 年中国保健品shi场前五强的总shi场占有率约为34%,前er十名约占近60%的shi场fen额,shi场fen额前十名中直销qi业超过半数。zai末端则ju集了zhong多品牌薄弱、品类较少的小型地方qi业。

zao成中国保健品行业分散发展祅ao蚴怯捎诠齱ang“lan帽子”资质管理不严格,行业的高lirun使得da量低质保健品qi业得以通过“贴牌”进入shi场。随着行业监管日渐严格,中小qi业suo生chan的低质保健品由于品牌影响li不足、技术薄弱等原因,将逐渐被shi场淘汰,行业集中度将有suo提高,an琪作为优质保健品公司将明显受益。

行业qu道:mu前直销为主,未lai非直销比例将提升

保健品的销shouqu道分为直销qu道簍ou侵毕鷔u道,直销qu道有直销yuan、wanggou、私人yi生、邮gou等,非直销qu道有杂huodian超shi等yi般lingshouqu道、药dian、保健品专卖dian等专业qu道。mu前我国保健品shi场呈蟴hong毕鞯南鷖hou格局,

近五年qu道增速——直销:13%,药dian:-1%,线shang:57%,商超:-2%。从增速shang看,全qu道增速 2011-16 年销shou额增速为 12%,dan各qu祃e甹iancha异很da。直销qu道占比bian化不da,销shou额增速与总销shou额增速相当,约13%。线shang销shouqu道增changqiangyan,2011年线shang销shouqu道占比仅为4%,至2016年已增chang至24%,年均复合增速约为57%,随海淘崛qi,zai全球比价xia高性价比突出。而药dian占比从 2011年的43%降低至2016 年的23%,5年的年复合增chang率为-1%,qu道fen额萎suo。商超qu道同样呈现萎suo的趋势,2011-16 年qu祃ao鷖hou额复合增速为-2%,占比从2011 年的5%xia降至3%。

2011-2016年中国保健品子行业收入

2011-2016年中国保健品子行业收入

数julai源:公kai资料、前誥n笛芯吭赫

估测jian人均消fei量提升kongjian4倍以shang

根ju前誥n笛芯吭菏齤u,2016年我国人均保健品消fei额24.4美yuan,明显低于美国、aodali亚、香gang、日ben等国家he地区,美国人均保健品消fei额达到我国的8.4 倍,邻近国家日韩比之也有4倍以shang。

2016年主要国家he地区的人均保健品消fei额

2016年主要国家he地区的人均保健品消fei额

数julai源:公kai资料、前誥n笛芯吭赫

mu前中国的保健品shi场正chu于shang升阶段。随着越lai越多保健品qi业的加入,主流qi业suo占的shi场fen额会chi续性xia降,而行业总销shou额将chi续shang升,shi场kongjian将由更多的非主子流qi业tian补,导致shi场中品牌数量增加,24小时娱lewang址价格整体xia降,概念附加值减少。因此,保健品的消feifen额会xiang优质24小时娱lewang址hezhu名品牌ju拢。

伴随中国lao年化程度的进yi步提高he人民生活shui平的日益改shan,未lai5~10年将是中国保健品行业kuai速发展的huang金时期。

而mu前我国政策环境趋于平稳,政府监管部men分工明晰,国外qi业与资金的进入则为我国保健品行业的发展提供了良好的发展契机。

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